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El programa oficial del 2do Social Travel Lab – Navartur

14 febrero, 2012

Os presentamos el programa oficial para la II edición del Social Travel Lab. Nos vemos este viernes 17 de febrero a las 10h. en la sala de exposiciones Mezanina del Palacio de Congresos Baluarte:

10,00h.
Llegada de los asistentes y bienvenida

10,15h.
Una visión de la blogosfera viajera española
José Luis Sarralde, Guias-viajar.com
Periodista con larga experiencia en el desarrollo editorial de revistas especializadas y de sus versiones en internet (Motropress Ibérica y G+J). Desde joven con gran pasión viajera, ahora combina dicha pasión y la experiencia profesional en la elaboración del blog de viajes Guias Viajar. 

10,30h.
Brading online. Los blogs también somos una marca
Doris Casares 3viajesaldia.com
Se define como periodista, comunicadora, blogger pero, por encima de todo, VIAJERA. Editora y Social Media Strategist del blog www.3viajesaldia.com desde el año 2008. Colabora con varios blogs del sector www.viajerossinlimite.comwww.leeryviajar.com y publicaciones nacionales e internacionales. Su próximo destino es Chad y Etiopía, vivirá con los misioneros de los Padres Consolata durante un mes acompañándolos en su día a día para relatar su trabajo realtime en redes sociales.

10,45.
El rol del sales manager en un blog de viaje
María Jesús Tomé Tusdestinos.net
Licenciada en Periodismo por la Universidad Autónoma de Barcelona y Diplomada en Ciencias Políticas y de la Administración. Ha sido guionista de diferentes programas de televisión en TVE Catalunya y en TV3. Durante seis años ha trabajado en la revista de viajes Turismo y Ocio, de la cual fue directora de publicidad y posteriormente directora. En la actualidad es gerente de Tomcom Vídeo, empresa dedicada a la producción de vídeos corporativos y a la organización de eventos, y editora de la web de viajes www.tusdestinos.net.

11,00h.
Coffee Break

11,30h.
Videoconferencia VisitSweden 

11,45h.
Presentación Turismo de Flandes 

12,00h.
Presentación VisitNorway

12,15h.
Debate – preguntas y respuestas

13h.
Fin del evento

Te recordamos que si aún no te has apuntado puedes hacerlo completando el siguiente formulario:
http://eventuo.com/event/yfW8iasQMUQ 

La II edición del STL se celebrará en Navatur

30 enero, 2012

Palacio de Congresos Baluarte, Pamplona

En colaboración con la Feria NAVARTUR REYNO DE NAVARRA celebraremos la II edición del Social Travel Lab el próximo viernes 17 de febrero de 2012 en el Palacio de Congresos Baluarte de Pamplona.

En esta ocasión los diferentes actores involucrados en este apasionante mundo podamos obtener respuestas tangibles sobre las grandes interrogantes que desde hace algún tiempo nos hemos venido planteando.

La segunda edición del Social Travel Lab tiene como objetivo propiciar un escenario de intercambio de propuestas concretas entre blogueros especializados en el mundo de los viajes y representantes de oficinas de turismo nacionales y extranjeras.

La jornada de trabajo se dividirá en dos partes. La primera estará conformada por la participación de tres blogueros experimentados quienes se encargarán de ofrecer herramientas para desarrollar diferentes aspectos de un blog de viaje, pero también establecer posibles fórmulas de promoción turística online que puedan aprovechar los destinos:

Una visión de la blogosfera viajera española
José Luis Sarralde, Guias-viajar.com

Brading online. Los blogs también somos una marca
Doris Casares 3viajesaldia.com

El rol del sales manager en un blog de viaje
María Jesús Tomé Tusdestinos.net

El segundo bloque estará representado por tres destinos que nos presentarán casos prácticos de campañas de social media que han desarrollado en el último año o, en todo caso, estrategias y/o expectativas que tienen con respecto a posibles acciones de corto plazo. Contamos con la participación de Turismo de Noruega (VisitNorway),  Turismo de Egipto y Turismo de Flandes.

Los interesados en asistir al encuentro pueden apuntarse completando el siguiente formulario: http://eventuo.com/event/yfW8iasQMUQ

¡Os esperamos!

De la rentabilidad de los blogs y otros demonios (I)

10 junio, 2011

Una cosa ha quedado claro en el primer Social Travel Lab celebrado el miércoles en Madrid: la rentabilidad de los blogs de viaje pasa por la unión de muchas bitácoras que juntas logren acumular calidad, pero también cantidad. Es decir, si realmente queremos hacer de ellos un espacio en el que no sólo sea un lugar para poder dar rienda suelta a nuestras pasiones, entonces inevitablemente debemos unirnos para luchar contra nuestro Talón de Aquiles: los mágicos números que necesitan los anunciantes, inversores o empresas para creer en nosotros.

Quisimos empezar el laboratorio haciendo un muy breve resumen que mostrara una radiografía de los debates que han surgido en diferentes escenarios del mundo del turismo español en los últimos meses. Gracias al apoyo de un grupo de blogueros, pero especialmente a Manuel Aguilar de 3viajesaldia.com, concentramos esas ideas en la siguiente presentación:

Somos una marca, aunque  no lo queramos. Aunque nos suene a capitalismo salvaje. Aunque en muchas ocasiones se confunda con la palabra “firma”, heredada del mundo periodístico y literario. Estamos constantemente vendiendo una imagen en los diferentes roles que a diario nos toca asumir: empleado, pareja, padre, hijo, amigo…Como blogueros también representamos una marca y más aún si tenemos en cuenta que utilizamos los medios sociales para promocionarla.

A través de nuestras bitácoras reflejamos sensaciones y experiencias; es decir, conocimientos y valores cargados de muchos símbolos que al final terminan definiendo nuestra imagen como blogueros ante nuestros seguidores. Este hecho hace que los blogs atraigan a micro audiencias que difícilmente puedan alcanzar los medios de comunicación tradicionales. He allí nuestra fortaleza y he allí una razón por la que cada uno de nosotros tendría la oportunidad de hacer de su pasión ¿por qué no? una forma de vivir.

¿Razones para monetizar un blog? Se pierden de vista, pero ¿Cuántas veces hemos escuchado decir “me gustaría vivir de lo que más me gusta hacer”? ¿Pero realmente trabajamos para ello? Podríamos lograr: independencia, para ganar más tiempo para escribir; financiar viajes, y así no depender de los demonizados blogtrips; sufragar costes asociados al blog, porque aunque no lo hayamos percibido hemos realizado en algún momento algún gasto para mantener el blog (a eso le agregamos nuestro tiempo, en otras palabras las “horas/hombre”); y por último, ganarnos la vida al 100% con esta actividad.

En la actualidad encontramos diferentes perfiles de blogueros que determinarán su interés por sacar algún beneficio económico o no de su bitácora.

Un primer grupo lo representa los profesionales del periodista que llevan años trabajando para medios de comunicación convencionales. Ejemplos hay muchos, pero por mencionar algunos muy bien posicionados podemos hablar de Rafa Pérez (Elfotografoviajero.com), Paco Nadal (Blogs.elpais.com/paco-nadal), o Nani Arenas (Laviajeraempedernida.com).

El segundo grupo está representado por profesionales del e-commerce con una importante experiencia en Internet: Community managers, periodistas, marketing o profesionales del turismo, entre otros. Por ejemplo: Pau Solbes (ElPachinko.com), Victoria Rodríguez (Elproximoviaje.com) o Manuel Aguilar y su grupo de 3viajesaldia.com.

Luego tenemos al grupo de “no profesionales” pero no por qué no posean una licenciatura, sino porque no tienen ningún tipo de relación con el mundo del periodismo, comunicación, marketing o turismo como es el caso de gente como Juan Antonio Martínez de Somosviajeros.com o Quique Cardona de Viajablog.com.

Pero no se puede dejar de mencionar a una nueva generación de viajeros apasionados que han tenido la oportunidad de recorrer el mundo y que tienen mucho qué decir: Inés Fernández (Misviajesporahi.com), Carmen Pérez del Olmo (Trajinandoporelmundo.com) o Juan Carlos Castresana (Diarionomada.com), jóvenes con una visión y una energía que saben enfocar muy bien en su trabajo diario. Sólo mencionamos unos pocos ejemplos de este gran universo de blogueros, pero el listado de bitácoras de calidad se pierde de vista.

A excepción del primer grupo de blogueros, quizás el resto no nos hemos planteado la explotación económica del blog (o algunos sí): ya sea por desconocimiento, desinterés o porque podría parecer un sacrilegio.

Pero otra razón de peso es que en España la cultura de monetización de blogs no está arraigada y en muchos casos mal vista. Muchos de nosotros desconocemos el idioma del dinero en Internet: ROI, CPM, CTR, conversión, afiliación, lead, impresiones, sermepa/paypal, etc. Es importante entenderlas en la medida en que nos planteemos realmente monetizar nuestros blogs.

¿Pero cuáles son las principales maneras de monetizar un blog?

Hay muchas y entre todas ellas pueden crear una gran fuerza de venta que lo haga realmente rentable. El reto está en determinar con cuál podríamos sacar provecho y ponerse manos a la obra:

- Publicidad

- Venta producto de terceros (afiliación)

- Productos propios: cursos, conferencias, libros (y e-books), vender material a otras plataformas como es el caso de videobloggers.

- Foros (membership), asesoramiento

- Posts patrocinados

- Venta de enlaces.

Entonces: Sabemos que somos una marca con fortalezas y debilidades, sabemos las razones por las que nos gustaría monetizar nuestros espacios, nos identificamos dentro de un perfil/grupo de blogueros, buscamos en la Wikipedia los conceptos básicos del lenguaje del dinero en Internet, y conocemos algunas formas de obtener beneficio económico con nuestros blogs.

Pero ¿Qué nos falta? ¿Cuál sería una fórmula interesante para que esa importancia e influencia que tenemos sea tomada en serio por las marcas que quieran promocionar sus productos/servicios? Palabra clave: unión.

Un blog tiene una fuerza y presencia limitada, pero unido a un nutrido grupo adquiere una fuerza de negociación importante para conseguir acuerdos publicitarios. Funcionar como una red de blogs libremente asociados a la hora de vender servicios podría ser una salida.

En una segunda entrega os explicaremos y compartiremos con vosotros la idea explicada por David Granados de la empresa WebAds Interactive Advertising, quien han traducido esa necesidad de “unión” en una propuesta concreta: el Travel BlogAds.

Alquimia: ¿Es posible convertir un blog de viaje en oro?

1 junio, 2011

Es innegable la influencia que tienen los blogs de viaje en la masa crítica de usuarios de Internet que cada día busca información para realizar sus viajes. Muchos de estos surgieron con la intención de tener un espacio para compartir sus experiencias viajeras y otros con la intención de abrirse un espacio como medio de información dentro del sector.

Sea cual sea la intención, la blogosfera viajera empieza a indagar sobre las posibles opciones que podrían rentabilizar el trabajo que están realizando muchos blogueros que hoy en día cuentan con una credibilidad y posicionamiento muy importante y que les gustaría convertir su pasión en profesión.

Social Travel Lab te invita a innovar, experimentar, provocar reacciones, en esta ocasión con la finalidad de encontrar una solución práctica al problema que muchos están considerando de manera teórica.  Hemos pedido consejo de la empresa WebAds Interactive Advertising, que son ajenos a nuestro sector pero expertos en comercializar webs.

Lugar: Interface Tourism Spain. Cardenal Cisneros, 51. 28010 Madrid (Ver mapa)
Fecha: Miércoles 8 de junio de 2011.
Hora: 19,30 h.

Participantes:
Chris Pomeroy, Interface Tourism Spain
Eddy Lara Brito, Representante de grupo de blogueros españoles
David Granados, WebAds Interactive Advertising

Programa:
19.30 – 19.35 Presentación Social Travel Lab
19.35 – 19.40 Introducción del tema de la jornada
19.40 – 19.55 Eddy Lara Brito (Grupo de blogueros españoles)
19.55 – 20.10 David Granados, WebAds Interactive Advertising
20.10 – 20.40 Preguntas y respuestas
20.40 – 22.00 Aperitivo + Networking

Para asistir sólo tienes que ir al evento creado en nuestra página de facebook y confirmar tu asistencia. ¡Te esperamos!

Si no puedes venir al evento, puedes seguirlo en directo por Twitter a través del hashtag #STL01.

¡Bienvenidos al Social Travel Lab!

20 mayo, 2011

¿Cuántas ideas, discusiones o reflexiones surgen hoy en día a través de diferentes tribunas en las que los que estamos trabajando en Social Media y específicamente en el sector turismo?

¿Cuántas de esas conclusiones quedan en el aire sin poder lograr traspasar la frontera de la palabra a la acción?

Desde Interface Tourism Spain proponemos al sector un “Laboratorio de Social Media” en el que los diferentes actores involucrados en este apasionante mundo podamos obtener respuestas tangibles sobre las grandes interrogantes que desde hace algún tiempo nos hemos venido planteando.

El Social Travel Lab es una iniciativa que tiene como objetivo propiciar un escenario de intercambio de propuestas concretas entre oficinas de turismo, empresas e instituciones del sector con blogueros, viajeros sociales, Community managers y especialistas en marketing y comunicación.

Este punto de encuentro tendrá como eje principal un espacio de discusión en las redes sociales más importantes, pero tampoco queremos dejar de lado la desvirtualización de estas propuestas, es por ello que nuestra idea es realizar encuentros trimestrales en Madrid o otras ciudades españolas.

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